سکوت IEA درباره رقم کاهش صادرات نفت ایران

آژانس بین‌المللی انرژی عصر سه‌شنبه با انتشار بیانیه‌ای در خصوص وضع بازار با سخت‌تر شدن تحریم‌ها علیه ایران موضع‌گیری کرد و نوشت که این تحریم‌ها «ظرفیت» صادرات نفت خام ایران را کاهش خواهد داد.

اقتصادگردان– در این بیانیه پیش‌بینی آماری از رقمی که ممکن است از صادرات نفت خام
ایران کاسته شود ارایه نشده است. IEA اما در گزارش خود اطمینان داده است که
در حال حاضر عرضه کافی نفت در بازارهای جهانی وجود دارد و ظرفیت تولید
مازاد در سطح قابل قبولی است.این آژانس همچنین بر نیاز به دوری از قیمت
بالای نفت در بحبوحه ضعف رشد اقتصادی جهان تاکید کرد.این نظرات آژانس
بین‌المللی انرژی همزمان با سخت‌تر شدن تحریم‌های امریکا علیه ایران، یکی
از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان نفت جهان ارایه شد.

این آژانس که مقر آن در پاریس است، در بیانیه‌ای که عصر 23 آوریل منتشر
شد اعلام کرد: « سخت‌تر کردن تحریم‌ها علیه ایران بر ظرفیت صادرات این
کشور تاثیر می‌گذارد. صادرات نفت خام و میعانات گازی ایران در حال حاضر
حدود 1.1 میلیون بشکه در روز است که نسبت به مارس 300 هزار بشکه و نسبت به
ماه مه‌2018، 1.7 میلیون بشکه کمتر شده است.»  آژانس بین‌المللی انرژی که
سیاست‌های انرژی کشورهای صنعتی را هماهنگ می‌کند اعلام کرد ظرفیت تولید
مازاد جهانی به 3.3 میلیون بشکه در روز رسیده است که دلیل آن تعهد بالای
کشورهای عضو اوپک و متحدان آن به توافق کاهش تولید نفت بوده است.موجودی نفت
خام کشورهای عضو سازمان همکاری و توسعه اقتصادی در پایان فوریه 2.871
میلیارد بشکه نفت بود که بالاتر از میانگین 5 ساله قرار دارد. آژانس
بین‌المللی انرژی انتظار دارد کل عرضه نفت از طرف امریکا در سال جاری به
1.6 میلیون بشکه در روز افزایش یابد.IEA البته در بیانیه کوتاه خود به این
موضوع اشاره نکرده است که با کنار رفتن بخشی قابل توجه از صادرات نفت خام
ایران وضع عرضه نفت خام که اکنون «کافی» است به چه حالتی خواهد افتاد.

ادامه مطلب

icon برچسب ها:

علت قطع برق بازی ذوب‌آهن – الوصل

شرکت توانیر با صدور اطلاعیه‌ای علت قطع برق ورزشگاه فولادشهر اصفهان در جریان مسابقه سه‌شنبه‌شب ذوب آهن ایران و الوصل امارت را برخورد بیل مکانیکی شهرداری با کابل برق اعلام کرد.

اقتصادگردان– در این اطلاعیه آمده است علت قطع برق ورزشگاه فولاد شهر که دقایقی به طول
انجامید، اصابت بیل مکانیکی شهرداری با کابل برق بود که با توجه به پیش
بینی‌های قبلی شرکت توزیع برق و استقرار مولد برق در محل، برق ورزشگاه در
کوتاه‌ترین زمان وصل شد.این اطلاعیه می‌افزاید: ورزشگاه مذکور برخلاف
الزامات سازمان پدافند غیرعامل تاکنون به ژنراتور اضطراری یا فیدر رزرو دوم
مجهز نشده و صنعت برق این موضوع را طی مکاتبات متعدد به مسوولان این
ورزشگاه متذکر شده است.در جریان مسابقه شب گذشته ذوب آهن ایران و الوصل
امارت برق ورزشگاه فولادشهر به دلیل برخورد بیل مکانیکی شهرداری با کابل
قطع شده بود که با توجه به پیش بینی‌های قبلی و استقرار مولد شرکت توزیع در
محل، اتفاق رخ داده سریعا برطرف شد.لازم به ذکر است که ورزشگاه فولادشهر
بر خلاف الزامات سازمان پدافند، مجهز به ژنراتور اضطراری یا فیدر رزرو دوم
نیست و این موضوع در مکاتبات متعدد به مسوولان ورزشگاه تذکر داده شده است.
ادامه مطلب

icon برچسب ها:

چرا ونزوئلا نفت وارد کرد؟

ونزوئلا پس از 5 سال، یک بار دیگر برای اینکه نفت خام فوق سنگین تولیدی‌اش را به گرید دیگری تبدیل کرده و آن را قابل استخراج کند، با وجود ذخایر قابل توجه نفتی، یک محموله نفت خام وارد کرد.

اقتصادگردان– بلومبرگ نوشت که تولید نفت در ونزوئلا به رکورد پایین جدیدی سقوط کرد به
حدی که این کشور را که صاحب بزرگ‌ترین ذخایر نفت جهان است، برای نخستین‌بار
در پنج سال اخیر به واردات واداشت. تولید نفت ونزوئلا در مارس تحت تأثیر
تحریم‌های امریکا و قطعی برق که فعالیت میادین نفتی، خطوط لوله و بنادر را
مختل کرد، به پایین یک میلیون بشکه در روز سقوط کرد که پایین‌ترین میزان در
۱۶ سال گذشته به حساب می‌آید. این اتفاقات شرکت نفتی دولتی PDVSA ونزوئلا
را واشت که یک محموله نفت از نیجریه بخرد. واردات نفت خام در ونزوئلا 5 سال
پیش نیز اتفاق افتاده بود. تقریباً یک میلیون بشکه نفت سبک و شیرین آگبامی
(نفت خام تولیدی میدان آگبامی نیجریه) که اوایل آوریل بارگیری شد، روز سه
شنبه در ونزوئلا تخلیه شد. این محموله ممکن است به جبران کاهش تولید داخلی
ونزوئلا کمک کند. شرکت PDVSA می‌تواند از نفت سبک‌تر برای رقیق کردن نفت
فوق سنگین تولیدی این کشور و راحت‌ شدن فرآیند استخراج آن از ذخایر این
کشور کمک کند. نفتی که با این نفت سبک مخلوط می‌شود، به عنوان Merey ۱۶
شناخته می‌شود که گرید صادراتی اصلی ونزوئلا است و در محاسبه قیمت سبد نفتی
اوپک مورد استفاده قرار می‌گیرد. احتمالا محموله وارداتی حاوی نفت خام
آگبامی برای به دست آوردن نفت خام مری استفاده خواهد شد. طبق آخرین آمار
رسمی، تولید این گرید نفتی در فاصله سال ۲۰۰۶ تا ۲۰۱۶ معادل 50 درصد کاهش
یافته و به ۳۱۳ هزار بشکه در روز رسیده است.بر اساس گزارش بلومبرگ، آخرین
باری که ونزوئلا نفت وارد کرد در سال ۲۰۱۴ بود که نفت الجزایر را با نفتی
فوق سنگین ترکیب کرده و گریدی که به Blend ۱۶ معروف بود، درست کرد. شرکت
PDVSA در پی اختلاف با شرکت نفتی دولتی سوناترک الجزایر و شکایت
پالایشگاه‌های امریکایی، تولید این گرید نفتی را ادامه نداد.
ادامه مطلب

icon برچسب ها:

پرداخت خسارت ۵۰ میلیارد ریالی بیمه آرمان به سیل زدگان گنبد

با حضور مدیر عامل بیمه آرمان و هیئت همراه در گنبدکاووس، علی الحساب مبلغ ۵۰ میلیارد ریال بابت خسارت بخشی از واحدهای مسکونی و تجاری آسیب دیده از سیل پرداخت شد.

اقتصادگردان– به گزارش روابط ‌عمومی بیمه آرمان، در دیدار دکتر کامبیر پیکارجو مدیرعامل این شرکت و هیئت همراه(معاونان فنی و مالی) با منصور طعنه گنبدی شهردار گنید، حوالۀ خسارت ۵۰ میلیارد ریالی تسلیم ایشان شد.
دکتر پیکارجو در مراسم اعطای چک خسارت زیان دیدگان سیل گنبد گفت: این مبلغ، علی الحساب به منظور جبران بخشی از خسارات سیل برای دو هزار و ۱۸۰ واحد خسارت دیده ارزیابی شده که به شهرداری گنبدکاووس پرداخت شد و از روز دوشنبه واریز به حساب مالکان واحدهای خسارت دیده آغاز می شود.

وی تاکید کرد: خسارت دیدگان در صورت داشتن اعتراض به مبلغ کارشناسی شده می‌توانند به سامانه بیمه آرمان مراجعه و اعتراض خود را ثبت نمایند.

منصور طعنه گنبدی شهردار گنبد کاووس هم گفت: برای ۴ هزار و ۸۰۰ واحد خسارت دیده در سیل پرونده تشکیل شده که از این تعداد تا کنون حدود ۳۸۰۰ واحد ارزیابی شده است.

وی افزود: برای ۲۶ هزار واحد مسکونی و ۶ هزار واحد تجاری در گنبد کاووس تا سقف ۱۶ میلیون تومان بیمه نامه سیل صادر شده سده است.
گفتنی است به دستور مدیرعامل بیمه آرمان، تیم های کارشناسی و ارزیابی این شرکت از همان روزهای اولیه وقوع سیل در مناطق سیل‌زده گنبدکاووس حضور یافته و به بررسی موضوع و تعیین وضعیت آسیب دیدگان سیل پرداختند.

ادامه مطلب

icon برچسب ها:

ضرورت بکارگیری نماد زعفران بر روی سفال گناباد

معاون وزیر جهاد کشاورزی گفت: نماد زعفران که امروز جهانی شده باید بر روی سفال گناباد نقش ببندد تا به مرور تبدیل به نماد این شهرستان شود.

اقتصادگردان– محمد طهماسبی امروز در آئین رونمایی از ثبت جهانی نظام زراعت زعفران گناباد مبتنی بر قنات در روستای سنو
این شهرستان اظهار کرد: هر ۱۰۰۰ متر گلخانه ۲۵ میلیون تومان درآمدزایی
دارد و اگر روی تغذیه خاک کار شود این میزان افزایش می‌یابد که فرصت‌های
خوبی برای شهرستان‌هاست.

وی ادامه داد: ۵,۰۰۰ میلیارد تومان
تسهیلات گلخانه‌ای، برش استانی برای گلخانه‌ها خواهد بود و سهم هر استان
پرداخت خواهد شد که زمینه خوبی برای اشتغال ایجاد می‌کند.

در
ادامه علیرضا رزم‌حسینی استاندار خراسان رضوی نیز گفت: ثبت جهانی زراعت
زعفران گناباد مبتنی بر قنات ثمره نگهداشت شما مردم از میراث نیاکانتان
است.

وی افزود: روستای سنو باید در همه جای کشور در
خاطره‌ها بماند پس باید کاری متفاوت انجام داد؛ به عنوان مثال یارانه خود
را در اختیار دولت قرار دهید و ما هم معادل آن را در اختیار شما برای
توانمندسازی روستا قرار می‌دهیم و مزایای آن به افراد روستا برمی‌گردد.

استاندار خراسان رضوی خاطرنشان کرد: حفظ و نگهداری این برند به این است که
از آن استفاده شود، آن هم تا زمانی که کسی در این روستا بیکار نباشد.

همچنین حمید بنایی، نماینده مردم گناباد و بجستان در مجلس شورای اسلامی
نیز در این آئین اظهار کرد: ایجاد و استقرار دبیرخانه دائمی نظام زراعت
زعفران مبتنی بر قنات در روستای سنو از درخواست‌های مردم گناباد است.

وی افزود: ثبت جهانی به تنهایی کفایت نمی‌کند و بحث برند سازی نیز باید
برای زعفران گناباد صورت گرفته و توسعه زنجیره‌ای باید صورت گیرد.

رئیس مجمع نمایندگان استان خراسان رضوی بیان کرد: توجه به بهره‌وری زعفران
یکی از نکاتی است که دانشگاه‌های ما در آن باید ورود کنند تا دسترنج
کشاورزان افزایش داشته باشد.

ادامه مطلب

icon برچسب ها:

لیر همچنان روی ریل کاهش

لیر در معاملات امروز نیز در برابر ارزهای مهم جهانی عقب نشست.

اقتصادگردان– به نقل از بلومبرگ، لیر ترکیه که این روزها بدترین عملکرد را بین ارزهای
کشورهای نوظهور داشته است با افزایش قیمت نفت در بازارهای جهانی بار دیگر
کاهشی شد و در معاملات روز چهار شنبه با عقب نشینی ۰.۲ درصدی در برابر دلار
به ۵.۸۵۳۹ لیر رسید.

جیولیان ترشکا، استراتژیست مؤسسه “کردیت اگریکول”
گفت: سوالات زیادی در خصوص توانایی مقامات ترکیه در حمایت مؤثر از لیر
مطرح است. مشکل اینجاست که بازار ارز ترکیه دیگر یک بازار نقد به نظر
نمی‌رسد و تحرکاتش نرمال نیست.

در شرایطی که نگرانی‌ها از کمبود ذخایر ارزی ترکیه باعث افزایش تمایل
معامله‌گران به جایگزینی ارزهای مقاوم‌تر به جای لیر شده است، افزایش قیمت
نفت جایگاه لیر را بار دیگر تضعیف کرده است، چرا که ترکیه وابستگی زیادی به
واردات نفت دارد.

پیوتر ماتیس، تحلیل گر “روبو
بانک” نیز در همین رابطه گفت: ترکیه احتمالاً به زودی خود را در شرایط
دشوارتری خواهد دید، چرا که تورم هنوز بالای ۲۰ درصد است، روابط بین ترکیه و
آمریکا بر سر خرید سامانه موشکی از روسیه متشنج است و پایان معافیت خرید
نفت ایران توسط آمریکا می‌تواند به مسأله‌ای جدید در روابط دو کشور متحد
ناتو تبدیل شود.

بانک مرکزی اکنون سر یک دو راهی قرار گرفته است، چرا که اگر از ذخایر
ارزی خود به بازار تزریق کند اصلاحات نظام بانکی با اخلال مواج می‌شود و
اگر به سراغ نظام بانکی برود در صورت وقوع یک بحران دیگر برای لیر احتمالاً
توان پاسخ دهی پایینی خواهد داشت.

آمارهای منتشر شده ماه گذشته نشان می‌دهد ذخایر ارزی ترکیه با ۹.۴
میلیارد دلار کاهش به پایین‌ترین سطح خود از سال ۲۰۰۷ رسیده است و از سوی
دیگر این کشور ۱۷۷ میلیارد دلار بدهی کوتاه مدت دارد که تا ۱۲ ماه آینده
سررسید می‌شود. اقتصاد ترکیه نیز در سه ماهه پایانی سال گذشته ۲.۴ درصد
کوچک‌تر شده است.

در معاملات امروز یورو نیز از ۶.۵ لیر گذشت و تابلوی صرافی‌ها عدد
۶.۵۶۴۸ لیر را به ازای هر یورو نشان دادند. هر پوند به ازای ۷.۵۷۲۳ لیر و
هر فرانک سوئیس به ازای ۵.۸۳۸۷ لیر مبادله شد. دلار کانادا و استرالیا نیز
به ترتیب به ازای ۴.۳۵۳۸ لیر و ۴.۱۱۹۲ لیر معامله شدند.

ادامه مطلب

icon برچسب ها:

نقص در فاکتور صندوق‌های مکانیزه ایراد نیست

در سال‌های اخیر فاکتورهای صندوق‌های مکانیزه جای فاکتورهای دستی را گرفته‌اند که در این میان برخی از این فاکتورها اطلاعات دقیق محصول را اعلام نمی‌کند. در این رابطه رئیس بازرسی اتاق اصناف تهران معتقد است عدم اعلام مشخصات دقیق کالا در فاکتور صندوق‌های یکپارچه ایراد قانونی محسوب نمی‌شود و در صورت نیاز مشتری به فاکتور، فروشنده باید فاکتور رسمی صادر کند.

اقتصادگردان– در سال‌های اخیر با ارتقا فناوری، شرایط کسب و کار تا حد قابل توجهی
تغییر کرده و حتی استفاده از تکنولوژی و دستگاه‌های به‌روز به یک قانون
تبدیل شده است، یکی از این موارد استفاده از صندوق‌های الکترونیکی در
واحدهای صنفی و فروشگاه‌ها است که تمام مشخصات کالا، قیمت و توضیحات مورد
نیاز طی یک رسید یا فاکتور در لحظه خرید و پرداخت هزینه به صورت کاملاً
یکپارچه صادر می‌شود.

اما نکته قابل تأمل در این میان عدم اعلام اطلاعات دقیق در رسید برخی از
فروشگاه‌ها به ویژه شیرینی فروشی، آجیل فروشی و میوه فروشی‌ها است. در این
دسته از واحدها رسید به صورت الکترونیکی صادر می‌شود و در آن اطلاعاتی
همچون وزن، قیمت واحد، قیمت قابل پرداخت اجناس و قیمت کل درج می‌شود اما
نام و مشخصات محصول درج نشده و تنها به جای آن اصطلاح” متفرقه وزنی” درج
شده است.

در این رابطه حسین درودیان- رئیس بازرسی اتاق اصناف تهران -
گفت: فروشگاه‌ها در سال‌های اخیر به واسطه رشد تکنولوژی از صندوق‌های
یکپارچه استفاده می‌کنند که هر فروشگاه با توجه به میزان کسب و کار، درآمد،
هزینه و تعداد مشتری؛ به‌روزرسانی صندوق اطلاعات محصول خود را برنامه‌ریزی
می‌کند که البته این کار تا حدودی زمان‌بر و هزینه‌بر است.

وی ادامه داد: فروشگاه‌های بزرگ و زنجیره‌ای در به‌روزرسانی اطلاعات
اقلام در فاکتورهای صادره همواره پیشگام هستند اما این موضوع در
فروشگاه‌های کوچک آنچنان دیده نمی‌شود که البته این موضوع خلاف قانون و
ایراد قانونی محسوب نمی‌شود.

درودیان یادآور شد: در صورتی که رسید چاپی فاقد اطلاعات مورد نیاز مشتری
باشد و فرد خواهان فاکتور رسمی و کامل باشد، فروشنده موظف است تا فاکتور
رسمی و کامل برای آن صادر کند.

ادامه مطلب

icon برچسب ها:

افزایش دستمزد بهترین هدیه به کارگران بود

عضو کانون عالی شوراهای اسلامی کار بهترین هدیه به کارگران را افزایش ۴۰۰ هزار تومانی دستمزد دانست و ضمن تاکید بر نظارت دولت بر قیمت‌های بازار بر لزوم حفظ حیات بنگاه‌ها و امنیت شغلی کارگران تاکید کرد.

اقتصادگردان– علی اصلانی اظهار کرد: انتظار ما این است که در سال جاری از امنیت شغلی کارگران حمایت و دوام و بقای کارخانه‌ها و بنگاه‌های اقتصادی را حفظ کنیم. اگر کارخانه‌ها سرپا باشند کارگران هم سرکار هستند و در سایه حفظ امنیت شغلی نیروهای کار، دغدغه معیشت خانوار هم از بین می‌رود.

وی گفت: متأسفانه می‌شنویم که برخی کارفرمایان آسان‌ترین راه برای جبران هزینه‌های خود را در اخراج کارگر می‌بینند و قرارداد کار را پس از خاتمه دیگر تمدید نمی‌کنند، در حالی که دستمزد فقط هفت تا ۱۰ درصد هزینه تولید را شامل می‌شود و کارفرمایان باید هزینه‌های خود را در بخش‌های دیگر جستجو کنند.

این عضو کانون عالی شوراهای اسلامی کار در عین حال تصویب افزایش ۳۶.۵ درصدی حداقل مزد کارگران در شورای عالی کار را قابل تقدیر دانست و گفت: دفاع جانانه بخش کارگری در شورای عالی کار باعث شد افزایش نسبتاً خوبی را در دستمزد امسال کارگران شاهد باشیم؛ هرچند که فاصله خط فقر با تورم زیاد است و افزایش ۳۶ درصدی مزد هم نمی‌تواند آن را پر کند با این حال شورای عالی کار امسال به خوبی ظاهر شد و افزایش ۴۰۰ هزار تومانی دستمزد را به کارگران هدیه کرد.

اصلانی با اشاره به عدم ثبات قیمت‌ها در بازار از دولت خواست تا نظارت بیشتری در این زمینه داشته باشد و از افزایش قیمت اقلام ضروری به ویژه لبنیات جلوگیری کند.

این مقام مسئول کارگری خاطرنشان کرد: یکی از نگرانی‌های ما در شورای عالی کار این بود که افزایش مزد به دلیل عدم ثبات بازار و کاهش نیافتن قیمت‌ها، خود را نشان ندهد و قدرت خرید کارگران بدتر از قبل شود و در همین روزهای اول سال هم دیدیم که قیمت‌ها نه تنها کاهش نیافته بلکه در برخی اقلام افزایش عجیبی یافته است؛ لذا انتظار داریم دستگاه‌های متولی، نظارت را رها نکنند، چرا که پایین آمدن قدرت خرید مردم به زیان تولید است و موجب باقی ماندن کالاها در انبارها می‌شود.
اعضای شورای عالی کار اسفند ماه سال گذشته با افزایش ۳۶.۵ درصدی دستمزدها، حداقل حقوق و دستمزد کارگران را ۴۰۰ هزار تومان افزایش دادند و از یک میلیون و ۱۱۲ هزار تومان به یک میلیون و ۵۱۷ هزار تومان افزایش دادند.

ادامه مطلب

icon برچسب ها:

اردکانیان: در حوزه آبریز کرخه و کارون بزرگ جمعا ۱۵۰۰۰ کیلومتر مربع برف داریم

وزیر نیرو گفت: در حوزه آبریز کرخه و کارون بزرگ جمعا ۱۵۰۰۰ کیلومتر مربع برف داریم و این نعمت بزرگی است.

اقتصادگردان– رضا اردکانیان در حاشیه جلسه هیئت دولت در جمع خبرنگاران در پاسخ به
سئوالی در خصوص نگرانی‌های ایجاد شده مبنی بر ایجاد سیلاب در مناطق سیل زده
کنونی، اظهار کرد: یک پدیده طبیعی است که در اوایل فصل بهار ما با ذوب شدن
برف ها رو به رو می شویم و اتفاق غیرطبیعی نیست.

وی ادامه داد: در حوزه آبریز کرخه و کارون بزرگ جمعا ۱۵۰۰۰ کیلومتر مربع
برف داریم و این نعمت بزرگی است. چگالی سنجی هم که انجام گرفته است، شاید
یک و نیم تا دو میلیارد مکعب آب حاصل از آب شدن برف ها داشته باشیم. 

اردکانیان تاکید کرد: ما در همه برنامه ریزی‌های‌مان این موضوع را در
نظر گرفتیم و حجم خالی که این روزها در  ذخایر موجود استان خوزستان تدارک
می شود، با توجه به این حجم آب است، ان شالله مشکلی نخواهیم داشت.

ادامه مطلب

icon برچسب ها:

بازاریابی چریکی یا پارتیزانی چیست؟ معرفی نمونه های جالب در ایران و دنیا

تاریخچه تبلیغات به هزاران سال قبل از میلاد برمیگردد. زمانی که مصریان از کاغذهای پاپیروس برای ارسال انواع پیام ها جهت خرید و فروش کالاهای خود استفاده می کردند. در طی این مدت انواع و اقسام شیوه های تبلیغاتی پدید آمدند که هر کدام دارای ویژگی ها و کاربردهای خاص خود بودند. اتخاذ شیوه های متفاوت بازاریابی در این سال ها از اهمیت بیشتری هم برخوردار شده است. زیرا با وجود انبوه فناوری ها، ابزارها و دل مشغولی های افراد، جمع کردن حواس و تمرکز آن ها به یک تبلیغ و برند خاص کار بسیار مشکلی شده است. اما بازریابی چریکی یا پارتیزانی که در این مطلب انزل وب به معرفی آن خواهیم پرداخت به خوبی از پس این چالش برآمده است.

معرفی بازاریابی و تبلیغات چریکی در ایران و جهان

What Is Guerrilla Marketing? Examples to Inspire Your Brand

پیش از این در انزل وب به آموزش کاربرد و تکنیک های هک رشد و نیز مهم ترین نکات و عوامل موفقیت در بازاریابی ایمیلی پرداخته شد. در این مطلب قصد داریم به نوعی متداول از باراریابی و تبلیغات بپردازیم و شما را با بازاریابی پارتیزانی و نمونه های به کارگیری آن در ایران و جهان آشنا کنیم.

تبلیغات چریکی چیست؟

در ابتدای عصر جدید تبلیغات که از نخستین سال های قرن بیستم شروع شد اهداف تبلیغ کنندگان بیشتر بر آموزش مصرف کنندگان درباره چگونگی استفاده از محصولات و خدمات مختلف متمرکز بود. در دهه ۶۰ میلادی استفاده از رسانه ای مثل رادیو برای تبلغات نیز کم کم متداول شد. در اواخر دهه ۸۰ میلادی پیام های تبلیغاتی جای خود را در تلویزیون های کابلی نیز باز کردند. در این میان شرکت ها تلاش می کردند که با تبلیغات خود هر چه بیشتر بر روی مصرف کنندگان تاثیر گذار باشند.

مصرف کنندگان نیز از دیدن حجم انبوه تبلیغات یکسان و شبیه به هم خسته شده بودند، در اینجا بود که نیاز به تغییری اساسی در نحوه تبلیغات احساس شد و بازاریابی چریکی از همین نقطه شروع به پیدایش کرد. تبلیغات چریکی یک استراتژی بازاریابی است که در آن بر روی فعالیت هایی کم هزینه ولی با نتایج حداکثری برای جلب مشتری و مخاطب تمرکز شده است.

تبلیغات چریکی در ایران

ابن واژه نخستین بار در سال ۱۹۸۴ توسط کورنارد لوینسون در کتابی به همین نام آورده شده است. فعالیت های چریکی در واقع به نوعی جنگ نامنظم گفته می شود که در آن از تاکتیک های جنگی کوچک ولی موثر توسط افراد مسلح استفاده می شود.

بسیاری از این تاکتیک ها مثل کمین کردن، خرابکاری و حملات ناگهانی بر غافلگیر کردن طرف مقابل تاکید دارند. در بازاریابی چریکی هم در واقع از چنین تاکتیک هایی بهره برده می شود. این سبک بازاریابی به شدت به اعمال غیر متعارف که نیازمند انرژی و قدرت تصور بالایی است تکیه دارد. بازاریابی چریکی درباره جلب توجه مشتری از طریق سورپرایز کردن و ایجاد احساسی ماندگار در وی و نیز ایجاد سر و صدا در بین عموم است.

در واقع تاثیر و ماندگاری این نوع از تبلغات در ذهن مخاطبان بسیار بیشتر از استراتژی های سنتی بازاریابی است. استراتزی بازاریابی چریکی مخصوصا برای کسب و کارهای کوچکی که بودجه چندانی برای تبلیغات بزرگ و در سطح گسترده ندارند انتخاب بسیار خوبی است. همچنین شرکت های بزرگ برای ایجاد کمپین ها و حرکات اجتماعی منحصر بفرد از این روش بازاریابی به کرات استفاده می کنند.

هدف اصلی تبلیغات چریکی استفاده از روش هایی غیر معمول که هزینه زیادی را هم در بر نمی گرفت برای جلب مخاطب بود. بر اساس عقیده لوینسون کمپین های تبلیغاتی باید شوکه کننده، منحصربفرد، کم خرج، موثر و هوشمندانه باشند. در واقع این موارد را می توان به نوعی، عناصر بازاریابی چریکی نام برد.

انواع بازاریابی چریکی

  • بازاریابی چریکی در فضای باز: اضافه کردن چیزی به یکی از عناصر موجود در محیط شهری. مثلا قرار دادن بخشی قابل حرکت روی یک مجسمه یا یک اثر هنری در گوشه ای از پیاده رو
  • بازاریابی چریکی داخلی: این کار بیشتر در فضاهای داخلی و سر بسته مثل استگاه مترو، پاساژها و دانشگاه ها انجام می شود.
  • بازاریابی چریکی بر اساس رویداد: استفاده از مخاطبان یک رویداد (مثل افراد حاضر در یک جشن یا یک کنسرت) برای معرفی یک محصول که البته معمولا بدون هماهنگی با اسپانسر و گردانندگان اصلی آن رویداد صورت می گیرد.
  • بازاریابی چریکی تجربی: همه فعالیت های بالا را به نوعی در بر می گیرد منتهی با تاکید و تمرکز بر تعامل عمومی با یک برند و نام تجاری خاص.

نمونه تبلیغات چریکی

در ادامه به برخی مواردی که نشان دهنده مثال های بازاریابی چریکی در تبلیغ انواع برندها هستند خواهیم پرداخت.

بازاریابی پارتیزانی با خط عابر پیاده

یکی از مکان های معمول برای انجام بازریابی چریکی سطح خطوط عابر پیاده است. خط های رسم شده روی سطح جاده به شما این امکان را می دهد که با استفاده از آن ها به نمایش خلاقیت خود بپردازید. برای مثال شرکت مک دونالد به شکلی که در تصویر زیر می بینید از این خطوط برای نمایش لوگوی خود استفاده کرده است.

انواع بازاریابی چریکی

نکته ای که این نوع از تبلیغات را جذاب می کند این است که کارایی اصلی محیط تبلیغ دچار هیچ گونه تغییری نمی شود و در واقع با حفظ منظور و کارایی خطوط عابر پیاده می توان به تبلیغ برند خود نیز پرداخت. استفاده از چنین عناصری برای تبلیغات به خصوص در شهرهای پر جمعیت بسیار مثمر ثمر خواهد بود. زیرا این تبلیغات به صورت مستقیم در معرض دید مردم قرار می گیرند و طبیعتا هر چه تعداد مخاطبین تبلیغات بیشتر باشد می توان ان را تبلیغ موفق تری دانست. در تصویر زیر نوعی دیگر از تبلیغات چریکی به این روش را مشاهده می کنید که در آن از خطوط عابر پیاده برای تبلیغ خلاقانه یک لاک غلط گیر استفاده شده است.

آموزش بازاریابی چریکی

تبلیغات پارتیزانی با استفاده از نیمکت های شهری

در سرتاسر هر شهری و در گوشه و کنار پارک ها و خیابان های آن می توان نیمکت ها را دید. این نیمکت ها نیز می توانند برای ایجاد تبلیغات چریکی مورد استفاده قرار گیرند. همانطور که در تصویر زیر مشاهده می کنید برند کیت کت از این نیمکت ها به شکل زیبایی برای معرفی شکلات های خود بهره برده است.

تبلیغات چریکی یا پارتیزانی

برند معروف ایکیا نیز که در حوزه لوازم خانگی فعالیت می کند یک گام جلوتر رفته است و نیمکتی را به این شکلی که در تصویر می بینید طراحی کرده و به طور کلی دکور آن را دستخوش تغییر کرده است. محال است که از کنار این نیمکت بگذرید و توجهتان به آن جلب نشود.

تبلیغات پارتیزانی در ایران

نمونه تبلیغات چریکی رستوران و فست فود در ایستگاه اتوبوس

چه کسی یک ایستگاه اتوبوس را بدون تبلیغات دیده است؟ ایستگاه های اتوبوس یکی از مناسب ترین مکان ها برای انجام تبلیغات این چنینی است. زیرا هم محل توقف و تجمع مردم است و هم معمولا اشخاص مدتی را در آنجا به انتظار می نشینند که این امر باعث می شود به اطراف خود بیشتر توجه کنند. ضمن اینکه عناصر زیادی در اینجا وجود دارد که از طریق آن میتوان به ارائه تبلیغات پرداخت. عناصری مثل نیمکت یا خود جایگاه ایستگاه. در تصویر زیر تبلیغ یک شرکت تولید همبرگر را در ایستگاه اتوبوس می بینید.

تبلیغات چریکی یا پارتیزانی

از این ایستگاه ها برای تبلیغات چریکی یا پارتیزانی مربوط به فیلم ها نیز بسیار استفاده می شود. برای مثال در تصویر زیر تبلیغ خلاقانه انیمیشن Up را مشاهده می کنید که در آن از بادکنک های واقعی در کنار پوستری از فیلم استفاده شده است.

مثال های بازاریابی چریکی در ایران

ناوگان حمل و نقل عمومی و تبلیغات پارتیزانی

اتوبوس ها، متروها، تاکسی های شهری نیز پر از اینگونه تبلیغات چریکی است. گاهی اوقات برخی از این تبلیغات جلوه و ویژگی خاصی دارند که در نظر هر مخاطبی آمده و شاید تا همیشه در ذهن وی ماندگار شود. در تصویر زیر نمونه ای از این تبلیغات را که برای معرفی یک باغ وحش به کار رفته است مشاهده می کنید:

بازاریابی پارتیزانی در ایران

در اتوبوس ها و متروها حتی می توان از دستگیره ها نیز برای ایجاد یک تبلیغ خلاقانه سود برد. تبلیغ زیر به زیبایی توانسته است به معرفی ساعت مورد نظر خود بپردازد. این تبلیغ به گونه ای طراحی شده است که هر شخصی می تواند بدون اینکه حتی ساعت را از نزدیک لمس کند ان را بر روی دستان خود مشاهده نماید:

بازاریابی چریکی برای رستوران

در متروی سئول هم یک نمونه تبلیغات چریکی برای رساندن پیامی در رابطه با حفاظت از محیط زیست به زیبایی استفاده شده است.

معایب بازاریابی چریکی

مثال های بازاریابی چریکی در ایران

در ایران هم از این نوع بازاریابی استفاده می شود. برای این کار از موقعیت ها و عناصر مختلفی استفاده می شود. برای مثال در تصویر زیر می بینید که از نوع بازاریابی پارتیزانی در ایران است که در فضای باز استفاده شده:

بازاریابی چریکی در فضای باز

همچنین استفاده از نقاشی ها و طراحی های دیواری برای افزایش آگاهی عمومی راجع به یک پدیده یا اتفاق خاص را نیز می توان از کاربردهای بازاریابی چریکی دانست که این مورد به خصوص از سوی شرکت های دولتی در ایران به وفور استفاده می شود:

مثال های بازاریابی چریکی در ایران

همچنین تبلیغاتی که هر روزه در اتوبوس های شهری یا مترو مشاهده می کنید را میتوان نوعی متداول از بازاریابی چریکی در ایران دانست:

بازاریابی چریکی در ایران

در فیلم زیر نیز می توانید نمونه ای از بازاریابی چریکی بانک ملت را مشاهده نمایید:

در صورتی که علاقه مند به آشنایی با مبحث بیگ دیتا هستید می توانید مطلب Big Data و آشنایی با کاربرد آن در ایران و جهان را در انزل وب مطالعه نمایید.

نظرات و پیشنهادات شما؟

در مطلب امروز به معرفی بازاریابی چریکی یا پارتیزانی و نمونه های آن در ایران و جهان پرداختیم. آیا پیش از این با این مفهوم آشنا بوده اید؟ نظرتان راجع به آن چیست؟ می توانید نظرات، پیشنهادات و تجربیات خود را در این زمینه را در بخش دیدگاه این پست با ما به اشتراک بگذارید.

ادامه مطلب

icon برچسب ها: